Логотип, брендинг и маркетинг франчайзинговой сети «ПиццаФабрика» с нуля

Создание логотипа ПиццаФабрики

В 2011 году, за несколько месяцев до открытия компании ПиццаФабрика, мы, ранее 5 лет сотрудничая с основателем компании, стали совместно с ним думать над логотипом ПиццаФабрики. Я был единственным дизайнером и предлагал варианты. Название уже было определено (Подробнее о том, почему компанию назвали ПиццаФабрика в статье на официальном сайте)

Многие тогда прикалывались мол, название звучит как "ПТИЦЕ фабрика", но это нас еще больше веселило, поэтому первые варианты логотипа у меня вертелись вокруг птички, мои первые эскизы:

Но вскоре мы отказались от этой идеи, погуглив тренды западных логотипов того времени, я разработал логотип ПиццаФабрики из ассоциативных цветов пиццы (желтый, красный) в стилистике западных логотипов. Красный круг символизировал колесо, быструю доставку, огонь добавлял скорости и в центре круга - пицца + поварской колпак

Небольшое обновление логотипа ПиццаФабрики

в 2017 году, когда логотип уже во всю использовался в компании, в том числе во франчайзинговой сети, мы решили слегка обновить его, так как время шло, тренды менялись и первый вариант логотипа был тяжеловат для разных медиа нужд

В то время я уже руководил маркетингом и дизайном сети ПиццаФабрика и дизайнер нашей компании чуть упросил логотип:

Логотип первой и второй версии использовался с 2011 по 2021 год включительно и успел побывать на вывесках, упаковке, всей рекламе в разных городах России

Фирменный цвет ПиццаФабрики - красный

Сразу, рисуя макеты для ПиццаФабрики, возникла потребность приведения всей рекламы и графики к общей стилистике и несомненно нужно было определять наш фирменный цвет.

Посмотрев на конкуренцию в России, я заметил, что в стране на тот момент не было никого из конкурирующих доставок пиццы, кто бы использовал обычный красный цвет, как основной фирменный цвет, более того, этот цвет использовался в нашем логотипе и подходил к нашей стилистике ведения бизнеса и позиционирования в рекламе ПиццаФабрики - дерзость и энергия. Я понял, что это будет наш идентификатор стиля, предложил учредителям и те сразу поддержали, поэтому с тех пор у ПиццаФабрики основной фирменный цвет - красный.

Фирменный стиль ПиццаФабрики

Отталкиваясь от логотипа и сферы деятельности компании, изначально большинство макетов и рекламы было в мультяшном стиле с черной обводкой в графике с позитивным и, зачастую, дерзким мотивом для привлечения внимания.

Кстати эти макеты ниже отрисованы мною от руки на планшете

Далее стилистика укрепилась и последовала череда рекламы уже моими дизайнерами:

Рекламные кампании для ПиццаФабрики

Когда сеть разрослась и в 2016 году мы оформляли пакет франчайзинга, у нашего отдела возникла потребность создавать единые федеральные рекламные кампании, но нужно было уже перейти с провинциального на более высокий уровень в рекламе, ведь конкурировать уже приходилось не только с местными игроками рынка, но и с крупными сетями доставки пиццы.

Я со своим отделом выпускал единые рекламные кампании для всей сети ПиццаФабрика с нуля, используя наших и удаленных специалистов, контролируя весь процесс производства, запуски рекламы в городах, подводя итоги и описывая правила по их использованию во внутреннюю документацию ПиццаФабрики.

Вот некоторые из них:

Переходя по ссылкам - будет показаны основные разработанные материалы с бэкстейджем

Брендбук для ПиццаФабрики

С ростом сети появилась потребность в единообразии макетов, ред. политики в соцсетях, простыми словами сделать так, чтобы ПиццаФабрика "говорила" в медиа пространстве единообразно одинаково во всех городах с разными маркетологами и дизайнерами.

В мозговых штурмах по созданию брендбука компании принимали участие почти все отделы и руководство ПиццаФабрики.

Я оформил брендбук в онлайн-формат и презентовал его партнерам сети ПиццаФабрика:

Подробнее о создании брендбука для ПиццаФабрики

Конкурс на новый логотип ПиццаФабрики

Спустя время, текущий логотип морально устарел и нужно было его упрощать и осовременить. Мы организовали всероссийский конкурс среди дизайнеров, суть конкурса была в том, чтобы прислать готовые варианты логотипа с мокапами, взамен мы разыгрывали денежные призы, за 1 место - 100 000 рублей. Моя роль была в том, чтобы весь этот конкурс организовать, распиарить и собрать кучу работ со всей страны. Мы оформили положение о конкурсе, подготовили креативы для рекламы в дизайнерских сообществах и понеслась ))

На конкурс было прислано 6267 работ (Файлов), приняло участие 964 человека.
Более подробно о результатах конкурса на официальном сайте ПиццаФабрики
Смотреть все присланные на конкурс работы

Победителем конкурса оказался житель города Ярославль, именно он упростил логотип, сохранив при этом преемственность старому логотипу, что для нас было важно и мы это указывали в условиях конкурса.

Логотип я принялся доработать, чтобы выпустить его в релиз, запустить на всю сеть и презентовать франчайзи. Я немного поменял исходящий из круга огонь, сделал его пободрее.

Итоговый логотип ПиццаФабрики стал таким (2021 - настоящее время):

Презентация логотипа и запуск в сеть ПиццаФабрика

Перед нами стояла задача - внедрить новый логотип на всю сеть (А к тому времени ПиццаФабрика насчитывала более 40 предприятий по России). Нам стало очевидно, что невозможно по взмаху волшебной палочки заменить везде старый логотип на новый (это уже миллионные тиражи упаковки, несчетное множество онлайн и офлайн рекламы и других носителей). Мы внедрили его постепенно меняя по возможности старый логотип на новый. С конца 2021 года ПиццаФабрика постепенно обновляла свое "лицо". Мы провели рекламную кампю в соцсетях, рассказав пользователям о смене логотипа

А в Москве, на съезде партнеров ПиццаФабрики 2021, я презентовал новый логотип для всех франчайзи:

Эту работу выполнял работу в рамках трудоустройства в компании ПиццаФабрика, все права на материалы принадлежат компании ПиццаФабрика - ООО «Всё и сразу»